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【本物か偽物か】ブロックチェーンハイブランド
ハイブランドの抱える課題とコスト
外国のナイトマーケットを訪れたことがある人なら、ずらっと並ぶハイブランドのコピー品に出くわしたことがあるのではないでしょうか。
しょこりーな
台湾やベトナムで「安いよ～ホンモノみたいで可愛いよ～」って感じで声かけられたなー（笑)
中には本物と全然見分けがつかないくらい、とてもよく出来たものもあるよね。
はなこ
金ちゃん
高級ブランド業界って、長年偽造品の被害に悩まされてて、ルイ・ヴィトンを抱えるLVMHは、ニセモノ撲滅に15億円以上も使ってるとか！
OECD (経済協力開発機構)の発表によると、偽造品と著作権侵害物の取引は、全貿易量の3.3%も占めているらしいよ。
しょこりーな
LVMH
モエ・ヘネシー・ルイ・ヴィトン グループの略称。1987年創立の、フランスのパリに本社を置く多国籍企業。ルイ・ヴィトンを初めとし、75もの有名ハイブランドを傘下に持つ。今年10月末、ウォッチ＆ジュエリー部門強化の為、ティファニーを約1兆7600億円で買収した。
(画像出典：The Fashion Law)
(画像出典：The Fashion Law)
はなこ
LVMHのCEO、ベルナール・アルノー氏と言えば、かなりの資産家だよね！
ブルームバーグのビリオネア指数に基づくランキングで、同氏の推定資産額が、マイクロソフト創設者のビル・ゲイツを抜いて世界2位に浮上したんだよ！
SAYOSAYO
天使たん
想定資産額はなんと約11兆だって。今年起きたノートルダムの火災の際、約250億円の寄付をしたそうだよ。
ハイブランドがブロックチェーンを取り入れる理由
ねこせん
ブロックチェーンの特徴と言えばやっぱり、データ改ざんの難しさ、情報の一元化だから、トレーサビリティに有効なんだにゃ。
要は、どこでどう作られて、どう流れてきたかを、嘘偽りない状態で確認できるってことよね
はなこ
しょこりーな
今年の5月、ブロックチェーン企業ConsenSysは、前述のLVMHやマイクロソフトと、高級ブランドの真正性証明に使用できるプラットフォームを正式に発表したよね。
AURAプラットフォーム
消費者は、商品を買ったときに各ブランドのアプリを通して以下のことを確認することが出来るんだって！
しょこりーな
- 商品の真正性
- (倫理面や環境負荷の情報も含めた) 商品の原材料
- 商品の取り扱い説明書
- アフターサービスや保証の有無
アプリのベースは、コンソーシアム型ブロックチェーンを活用したAURAプラットフォーム
天使たん
BB
ブロックチェーンってパブリック、プライベート、コンソーシアムとかあるけど、それぞれの定義ってなんだろ？
Fujitsuのサイトにわかりやすい図があったから共有するね！
しょこりーな
(画像出典：Fujitsu公式サイト)
しょこりーな
例えば主流のパブリックチェーンであるビットコインは、株式会社ビットコイン、みたいな特定企業によって管理・運営されてるわけではないんだよね。いわゆる、非中央集権的。
一方、プライベートチェーンは管理者が存在し、特定の目的のために使用されることが多いね。こちらは中央集権的。
天使たん
はなこ
プライベートブロックチェーンについては、イントラネットと言われる組織内の情報通信網で事足りるのでは、という意見も多いよね。
そしてこの2つの間に位置するのが、AURAが使用しているコンソーシアム型。コンソーシアム(consortium)とは英語で2つ以上のものからなる団体という意味だね。
しょこりーな
ねこせん
要は、特定された複数組織間で運営されるブロックチェーンのことで、どちらかと言えばプライベートチェーン寄りだにゃ。
ユースケース～スターバックス「Bean to Cup」～
(画像出典：Starbucks Coffee Company 公式ブログ)
しょこりーな
AURAプラットフォームのユースケースとしては、あのStarbucks Coffee(以下、スタバ)によるコーヒー豆のトレーサビリティがあるよ。
なぜスタバがブロックチェーンを、そしてその中でもAURAを選んだのか気になるところだにゃ。
こね子
しょこりーな
実はね、スタバの現CEO、Kevin Johnson氏は同プラットフォーム開発側であるマイクロソフトの出身なんだよ。
え？！そうなの？そんな人がいきなりコーヒー会社のトップに？
天使たん
しょこりーな
そうそう、ジュニパーネットワークスというIT企業のCEOも務めていたKevin氏は、「なんでテック業界の出身者がコーヒー会社を経営することになるんだ？」と周りから言われていたんだって。
確かに技術導入に積極的で、2002年には国内で初のセンターサーバー方式のカード、スターバックスカードを発行し、その後すぐにMy Starbucksという会員サービスを通じて、オンラインチャージを開始させたんだにゃ。
ねこせん
はなこ
最近テレビCMでもよく見る、決済サービスSquareに2010年前半には既に投資し、同サービスをスタバの決済に導入していたよね。
2018年12月にはLINEと包括的な業務提携を締結したり、常にテクノロジー最先端を真っ先に取り入れている感じがする。
BB
天使たん
だからこそ、国内1,400店舗以上において、高いクオリティを安定的に提供できて、リピーターが絶えないんだろうねぇ。
(画像出典：Starbucks Coffee Company 公式サイト)
しょこりーな
AURAプラットフォームは、LVMH以外のブランドにも今後導入されていく予定とのことだから、乞うご期待★
